এই, আমি তো এই শার্টটা নিয়ে Daraz-এ একটু আগেই ভাবছিলাম, সাথে সাথে ফেসবুক ফিডে Facebook Ads-এ এইটারই বিজ্ঞাপন চলে আসলো! ফেসবুক কি আমাদের মনের কথা পড়তে পারে?
আপনার সাথেও কি এমনটা প্রায়ই হয়? বন্ধুর সাথে কফি খেতে খেতে কক্সবাজার ট্যুরের প্ল্যান করলেন, আর বাসায় ফিরেই দেখলেন ফিড জুড়ে হোটেলের বিজ্ঞাপন। এই ঘটনাগুলো এখন এতটাই কমন যে আমরা অনেকেই মজা করে বলি, Mark Zuckerberg আমাদের সব কথা শুনছেন। কিন্তু ব্যাপারটা কি আসলেই তাই?
চলুন, আজ এই জাদুকরী সিস্টেমের পেছনের রহস্যটা সহজ কথায় জেনে নেওয়া যাক।
কেন টার্গেটিং অপশন কমার পরেও Facebook Ads আরও প্রাসঙ্গিক হচ্ছে?
যারা Facebook Ads নিয়ে কাজ করেন, তারা নিশ্চয়ই খেয়াল করেছেন যে গত কয়েক বছরে Detailed Targeting-এর অনেক অপশন দিন দিন কমে যাচ্ছে। আগে আমরা যত সুনির্দিষ্ট Interest নিয়ে টার্গেট করতে পারতাম, এখন অনেক Interest এক হয়ে গেছে বা পুরোপুরি সরিয়ে ফেলা হয়েছে।
সাধারণ যুক্তিতে মনে হতে পারে, টার্গেটিং অপশন কমে গেলে তো Ads-এর প্রাসঙ্গিকতাও কমে যাওয়ার কথা। তাহলে এর উল্টোটা কেন হচ্ছে?
এইখানেই Meta Andromeda-এর আসল খেলা। Meta এখন বুঝতে পেরেছে যে Audience টার্গেটিংয়ের চেয়েও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হলো সঠিক সময়ে, সঠিক ব্যক্তির কাছে, সঠিক Creative Message পৌঁছে দেওয়া। আর এই কঠিন কাজটিই করছে তাদের নতুন AI মডেল Andromeda।
পর্দার আড়ালে কে এই জাদুকর? পরিচয় করিয়ে দিচ্ছি Facebook Ads এর Meta Andromeda-এর সাথে
সহজ ভাষায়, Meta Andromeda হলো একটি অত্যাধুনিক AI এবং Machine Learning সিস্টেম। এটিকে Meta-এর Ads Delivery সিস্টেমের মস্তিষ্ক বলা যেতে পারে। এর প্রধান কাজ হলো Ads Retrieval, অর্থাৎ লক্ষ লক্ষ অ্যাডের মধ্য থেকে আপনার জন্য সবচেয়ে পারফেক্ট অ্যাডটি খুঁজে বের করে আপনার ফিডে দেখানো।
ভাবুন, প্রতিদিন হাজার হাজার বিজনেস Meta প্ল্যাটফর্মে লক্ষ লক্ষ Creative (ছবি, ভিডিও, টেক্সট) দিয়ে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে। Andromeda এই বিশাল Creative Pool থেকে প্রতিটি ইউজারের জন্য আলাদাভাবে চিন্তা করে।
এটি শুধু আপনার বয়স বা লোকেশন দেখে না, বরং আপনার সাম্প্রতিক অ্যাক্টিভিটি, আপনি কোন ধরনের কনটেন্টে লাইক দিচ্ছেন, কোন লিংকে ক্লিক করছেন, কোন প্রোডাক্ট দেখছেন ।এই সবকিছু বিশ্লেষণ করে একটি পার্সোনালাইজড অভিজ্ঞতা তৈরি করে।
Meta Andromeda আসলে কীভাবে কাজ করে?
ব্যাপারটা বুঝতে একটি উদাহরণ দেওয়া যাক।
আগের সিস্টেম:
ধরুন, আপনি সামনে বিয়ের জন্য একটি শেরওয়ানির বিজ্ঞাপন দেখে ক্লিক করলেন। পুরনো সিস্টেম তখন আপনাকে শুধু বিভিন্ন ব্র্যান্ডের আরও শেরওয়ানির বিজ্ঞাপনই দেখাতে থাকত। কারণ সিস্টেমের কাছে আপনার পরিচয় ছিল, “এই ইউজার শেরওয়ানিতে আগ্রহী”।
Andromeda সিস্টেম:
এখন ধরুন, আপনি শুধু শেরওয়ানির অ্যাডে ক্লিকই করেননি, বরং সেই ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট থেকে একটি শেরওয়ানি কিনেও ফেললেন।
Andromeda-এর AI মডেল তখন শুধু আপনার কেনাকাটা দেখবে না, বরং আপনার Purchase Journey-এর পরের ধাপগুলো অনুমান করার চেষ্টা করবে।
এখন সিস্টেম ভাববে, “যেহেতু এই ইউজার বিয়ের জন্য শেরওয়ানি কিনেছে, তার মানে সামনে তার বিয়ে। তাহলে তার এখন আর কী কী লাগতে পারে?”
এরপরই আপনি আপনার ফিডে দেখতে শুরু করবেন:
- শেরওয়ানির সাথে মিলিয়ে Nagras বা জুতোর বিজ্ঞাপন।
- সেরা Wedding Photography সার্ভিসের বিজ্ঞাপন।
- Honeymoon-এর জন্য কক্সবাজার বা সাজেকের সেরা হোটেলগুলোর অফার।
দেখলেন পার্থক্যটা? Andromeda শুধু একটি প্রোডাক্টের উপর ফোকাস না করে, আপনার পুরো journey-কে পার্সোনালাইজড করছে। এটি আপনার প্রয়োজন তৈরি হওয়ার আগেই সমাধানের বিজ্ঞাপন আপনার সামনে নিয়ে আসছে।
মার্কেটার হিসেবে আপনার জন্য এর মানে কী?
একজন Meta Advertiser হিসেবে Andromeda সিস্টেমটি বোঝা আপনার জন্য অত্যন্ত জরুরি। কারণ এটি আপনার পুরো স্ট্র্যাটেজি বদলে দিতে পারে। নিচে ৪টি মূল পয়েন্ট দেওয়া হলো:
- Hyper-personalization এখন বাস্তব: আগে আমরা একটি “Winner Creative” খুঁজে পেলেই খুশি হয়ে যেতাম। কিন্তু Andromeda-এর যুগে, একটি Creative যা ঢাকার একজন ভার্সিটি পড়ুয়া ছাত্রের জন্য কাজ করছে, সেটি চট্টগ্রামের একজন চাকুরীজীবী বাবার জন্য কাজ নাও করতে পারে। সিস্টেম প্রতিটি ইউজারের জন্য আলাদাভাবে Creative-এর বিভিন্ন ভার্সন (হেডলাইন, ছবি, CTA) মিলিয়ে সেরা কম্বিনেশনটি দেখায়।
- টার্গেটিং এখন Ads-এর ভেতরে: আপনার Audience Targeting এখন আর শুধু Ad Set লেভেলের Interest-এর মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই। আসল টার্গেটিং লুকিয়ে আছে আপনার Creative-এর ভেতরে। আপনার অ্যাডের ছবি, ভিডিও এবং কপি যত স্পষ্টভাবে আপনার টার্গেট কাস্টমারের সমস্যার কথা বলবে বা তাদের চাহিদাকে অ্যাড্রেস করবে, Andromeda তত সহজে সঠিক মানুষের কাছে আপনার অ্যাড পৌঁছে দেবে।
- Advantage+ অপশন ব্যবহার করুন: আপনি নিশ্চয়ই Advantage+ Creative, Advantage+ Audience, Advantage+ Campaign Budget-এর মতো অপশনগুলো দেখেছেন। এই অপশনগুলো মূলত Andromeda-কে কাজ করার জন্য আরও বেশি স্বাধীনতা দেওয়ার জন্য তৈরি করা হয়েছে। আপনি যখন সিস্টেমকে একাধিক Creative, Headline এবং Text দেন, তখন Andromeda তার ম্যাজিক দেখানোর সুযোগ পায়।
- অযথা একাধিক Ad Set নয়: আগে আমরা ভিন্ন ভিন্ন Audience টার্গেট করার জন্য আলাদা আলাদা Ad Set বানাতাম। এখন এর আর প্রয়োজন নেই। বরং একটি Ad Set-এর ভেতরে Broad Targeting রেখে একাধিক Creative দিয়ে টেস্ট করা অনেক বেশি কার্যকর। কারণ টার্গেটিংয়ের কঠিন কাজটি এখন Andromeda নিজেই করে দিচ্ছে।
Meta Andromeda-এর আগমন ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের জগতে একটি বিশাল পরিবর্তন। এটি আমাদের শেখাচ্ছে যে Audience-এর পেছনে না ছুটে, বরং তাদের জন্য meaningful এবং diversified creative তৈরির দিকে মনোযোগ দেওয়া উচিত।
আপনি সিস্টেমকে যত ভালো এবং বৈচিত্র্যময় উপকরণ (Creative Options) দেবেন, সিস্টেমও তত ভালোভাবে আপনার বিজনেসের জন্য সঠিক কাস্টমার খুঁজে আনবে। তাই পরের বার ক্যাম্পেইন করার সময়, ১০টি ভিন্ন Audience টার্গেট না করে, বরং ১০টি ভিন্ন Creative Angle নিয়ে ভাবুন। দেখবেন, রেজাল্ট আপনাকে অবাক করে দেবে
